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50%美国成年人在实体店购物时用手机比价

来源:新华网 桦花朝展霏广晚报

跟2011年IPO主打迅雷看看不大一样,现在迅雷看看贡献的营业收入只占到迅雷20%左右。 时隔三年,迅雷再次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划最高融资1亿美元,股票发行代码仍为XNET。 还是那个发行代码,但这次不论是市场还是迅雷自身,已不可同日而语。 2011年,美国股市遭遇中概股低潮,迅雷首度冲击IPO无功而返。同样碰了壁的还有神州租车。有意思的是,两家公司不约而同地于近日再次提交了招股书,但不同的是,神州租车转而投向香港联交所,而迅雷重新踏上了三年前的赴美征途。 大环境上比前两年好很多。易观国际分析师庞亿明告诉理财周报记者,迅雷依靠下载这块用户的累积,用户规模和渗透率是比较有优势的,比两年前第一次冲刺上市的时候业务表现也好很多。下载业务的收费模式是用户增值,ARPU提高也挺快的。迅雷看看这块业务,通过这两年布局版权,虽然不能跟优酷土豆、爱奇艺抗衡,但处于平稳发展的阶段。视频内容库的构建也是在这两年建立起来的,表现可圈可点。 迅雷看看不再是重点 2011年迅雷首次提交招股书,对自己的定位是互联网媒体内容平台,迅雷看看算是主打。迅雷看看推出于2007年,几年经营下来已颇受认可。 跟2011年IPO主打的题材不大一样,那时迅雷看看还是核心的概念,现在这块资产已经不是核心提的点了。迅雷看看贡献的营业收入只占20%左右,即广告的部分。虽然迅雷看看还有一些游戏联运的收入,但这部分收入跟迅雷整体的收入联系比较紧密,更多的算是迅雷用户整体带来的,不能看作迅雷看看的收入贡献,迅雷看看单独来说核心是广告的收入。 视频行业经过几轮的整合,竞争格局已经大不相同。由于行业集中度大大提高,有优酷土豆、爱奇艺等在前,迅雷看看虽然也是数得出来的几家之一,但行业地位已经大不如前。 迅雷招股书显示,过去广告曾是迅雷重要的收入来源,迅雷也期待未来在线广告会继续是视频业务收入来源的支柱。但实际上,迅雷2012到2013年的广告收入下降了22.3%,2014年一季度同比下降37%。一方面是迅雷取消了迅雷下载上的广告以改善用户体验和增加粘性,但大幅下降的趋势仍可看出视频业务的式微。 迅雷在版权上的投入并不大,说有很多电影,但实际买的版权并不多,核心的业务还是下载。一名视频行业业内人士告诉记者,发力做迅雷看看以后,有多拿一些电影,迅雷去拿版权很多是在做互联网的点播付费,和电视剧、综艺节目的版权改造的模式不太一样。电视剧、综艺节目是直接付费把版权拿过来,然后卖版权内容的广告。电影很多是片方在线下已经播完了,拿到线上再做点播付费。大多是电影,电视剧、综艺节目、自制剧比较少,资源积累比较少。提视频也没有太多的吸引力。 聚焦核心业务下载 此次冲击IPO,迅雷重新聚焦于起家的下载。 其招股书显示,按市场份额计算,迅雷是国内第一的下载软件提供商,致力于解决互联网媒体的传输问题,如速度慢、失败率高等。这有赖于迅雷的两个核心产品:迅雷下载和云点播。迅雷下载是迅雷最受欢迎的免费产品,市场份额占全行业的81.4%,2014年3月有大约1.42亿活跃用户。云点播服务,包括绿色通道、离线下载和云播等增值服务,截至今年一季度,有订阅用户520万。得益于迅雷下载的用户基础,才发展出迅雷看看、付费观看、在线游戏等服务。 迅雷下载的增值服务云点播今年一季度收入2485万美元,同比增长32%,占总收入比例达到历史最高的60.3%。 在下载传输方面,迅雷确有独特的竞争力。迅雷下载是老牌的下载工具,由于布局早,服务优化及时,满足了大量用户的需求,有很高的渗透率。 在中国,下载服务比视频网站兴起得要早。之前看很多国外的电影,最开始是下载在电脑上再看的,并不是用视频网站看。用户习惯因此积累起来。上述视频行业业内人士表示,下载工具给用户最重要的直接体验是速度。迅雷本身做的用户体验也不错,付费以后速度比普通下载快很多。它做得比较早,下载站、下载资源都推荐用迅雷的工具下载,所以会员这块一直有贡献有稳定的收入,并且能保证用户是在有了基础量之后有稳定的增长。 但随着网速的提高、移动互联网的到来,迅雷能否保持优势还未可知。 挑战挺大的。移动互联网用户下载的需求减少很多,看视频、找资料也好,会通过视频公司的App去下载,迅雷的业务模式面临着挺大挑战。庞亿明一方面表示担心,但也同时肯定了用户需求的存在,即使目前移动互联网,还是会有人在PC端下载,然后转到手机,或者其他的移动端。需求还是有,而且下载这块不仅是视频,用户还有其他的需求。 借小米寻新玩法 互联网撰稿人卞海峰则认为,迅雷的用户是PC时代的积累,当时网速较慢,故需要迅雷这样的下载工具,而移动端基本没新增。现在的出路是借小米做预装。 上述视频行业业内人士也表示,迅雷要拿着现在的用户体系去开拓做别的事情。所以小米投资之后,迅雷要和小米一起做路由器,帮小米完善硬件之外的技术,发挥它的技术优势,迅雷下面应该会有这方面的转型。 从迅雷招股书可以看出,迅雷也注意到了PC和移动互联网之外的机会,比如特别提到电视是互联网消费的新出口。中国的OTT电视,其中包括智能电视和装有智能机顶盒的电视,在2012年底的数量是1700万台,预计在2016年底将增加到2.4亿台,复合增长率高达93.6%。 互联网的模式挺简单的,当积累一定用户量的时候有很多玩法。上述视频行业业内人士告诉理财周报记者。 看来牵手小米才是迅雷此次IPO真正的亮点,因为小米给玩法提供了更大的想象空间。 今年4月,迅雷完成E轮3.1亿美元融资,其中,小米风投领投2亿美元,占股27.2%,金山软件跟投9000万美元,此外还有早先几轮融资的投资方晨兴创投和IDG。小米风投和金山软件皆属雷军系。 目前根据其招股书显示,迅雷的最大股东是小米风投,占股27.2%,金山软件占股12.2%,由此雷军系合计占股39.4%。小米的联合创始人洪峰、王川、金山软件CEO张宏江也位列迅雷董事会。 上市前小米入股,是把小米也绑进来。整个中国互联网,雷军系已经很强大。雷军在中国互联网圈子的投资和影响力是对迅雷上市的背书。上述视频行业业内人士表示。 理财周报见习记者 林劼/深圳报道 954 755 375 211 567 488 272 408 935 711 299 857 555 559 13 45 180 930 859 379 419 24 756 576 53 888 160 716 364 677 752 281 100 533 412 615 604 892 309 0 222 365 585 762 94 668 427 825 593 711

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